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導讀：?剛過完春節，酒足飯飽之后一摸腰……OMG逢年過節胖“三斤”真的太含蓄了！！于是，管住嘴邁開腿的Flag作為9102年度目標，提上了很多人的日程單。踏準節后的體重關注高峰
發表日期：2020-03-25
文章編輯：興田科技
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?剛過完春節，酒足飯飽之后一摸腰……OMG逢年過節胖“三斤”真的太含蓄了！！于是，管住嘴邁開腿的Flag作為9102年度目標，提上了很多人的日程單。
踏準節后的體重關注高峰期，2月12日-14日，天貓品類狂歡日聯手八大健身器械品牌，以#熱練安排一下#為口號，為消費者帶來一場干貨滿滿的節后健身轟趴。
本次營銷活動作為天貓品類營銷戰的第一槍，精準捕捉大眾健身痛點，多場景再現了日常健身的門檻和難題，聚焦健身器械品類“智能”、“防護”、 “輕巧家用”三大核心消費趨勢，整合億健、Walkingpad、速爾、舒華、Keep、WaterRower、小喬、莫比等頭部品牌，將如AI聲控加私教三位一體的億健跑步機、輕巧折疊易收納的Walkingpad走步機、《紙牌屋》總統同款的WaterRower劃船機等口碑產品甄選上榜，打造集神器、干貨、娛樂互動于一體的健身器械專場—— 天貓品類狂歡日，旨在撬動健身器械品類走進居家日常，引領節后健康消費升級。
場景化溝通 | 過年失練痛點引關注
春節聚餐一場又一場，吃喝完了回家躺，不知不覺中你已經失練N天了。
失練第N天 創意海報
活動第一波造勢緊貼過節場景，八大品牌聯合微博KOL日更“失練第N天”創意海報，花式演繹 “過年失練現場”，猛戳痛點刷爆大眾關注。
官宣王牌產品 | 干貨+福利提前蓄水
痛點戳到肉痛了，趕緊補顆糖壓壓驚！
品牌海報
春節假期最后一天，八大艦長品牌集結，放出居家運動版品牌海報，種草王牌產品優勢賣點，告訴你在家照樣能盡情熱練！同時提前爆料活動優惠，為活動蓄水。
節后熱練大戲 | 站外站內包圍目標人群
節期結束，節后熱練大戲終于開場了！
“親親9102了，這邊建議你找個熱練對象吧！所以你想要他溫柔體貼，給足你個人空間？還是機智幽默，讓你放松愉悅？又或是時刻悉心守護，給你被擁抱的安全感？”戳熱練視頻，滿足你對熱練的所有想象！
抖音信息流&微博秒拍同步開撩，精準觸達目標TA。熱練神器融入居家場景，魔性風格結合情感溝通。
什么？？找個熱練對象還要再考慮一下？尾幀天貓品類狂歡日大促優惠釋放，百元級優惠券無門檻派發，觸動消費者“價格敏感神經”， call for action——#熱練安排一下#吧！
集中式收割 | 「品類實驗室」優惠集結促轉化
本次營銷活動，痛點溝通軟著陸與促銷硬福利雙管齊下，配合微博、抖音、小紅書多渠道引流，導入站內活動主陣地——「品類實驗室」健身器械專場，聚合艦長品牌+熱練神器+超大額優惠，打造年度價格洼地！首頁穹頂搜索“熱練安排一下”，同步直達品類狂歡日健身器械專場，由此形成流量閉環，聚集能量集中收割。
同時創新站內互動打法，聯動集團公關、中國藍TV、浙江廣電進行全網分發，打造品類直播Ip，黃金檔開播——淘Live《不出門燃脂計劃》，累計觀看量達124w，點贊數139w，吸引點擊數達1.2w，人均點擊1%！
直播邀請淘寶達人薇婭駐場，現場試練健身神器，深度解析熱賣單品優勢賣點，軟性種草配合超大額優惠券釋放，一舉拿下“600臺跑步機2秒售罄的7分鐘共銷售2000臺”的直播銷售佳績！
洞察消費趨勢 | 引導品類營銷升級
天貓品類狂歡日致力于挖掘細分品類的優質產品，實現品類升級，本次營銷活動特別聯手第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2019天貓大型健身器械消費趨勢白皮書》。
調研報告基于線上健身器械消費數據及調研，提出運動愛好者越來越偏好“在家健身”， 并提出，靜音、折疊、多功能、減震和智能是大型健身器械消費者目前最關注的五個特點。
天貓品類狂歡日的開年第一戰，顛覆了以往線上購物體驗形式，不再是被動地承接消費者需求，而是主動出擊，以線上購物體驗引導消費者“熱練安排一下”，挖掘出消費者更深層的需求——想健身，馬上行動！為健身品類營銷展開了豐富的想象空間。相信后續會有更多優質產品涌現，進一步便利我們的生活
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